乔布斯进军手机市场的理由是：“虽然手机在打电话和发短信两种功能上已趋完善，但人们一直在讨论的增值功能，例如上网、播放音乐、照片和视频等，始终没有得到良好实现，用户或者必须仔细阅读使用手册，或者要反复按键，而你最终得到的结果，往往与电脑上的真实效果相差甚远。”换句话说，乔布斯想做的是“可以打电话的iPod”。

　　有分析人士认为：“苹果进入手机市场是一种自卫行为。随着市场对播放器的需求逐渐饱和，苹果必须寻找更为广阔的市场空间。数十倍于MP3市场的手机就成了苹果的最佳选择。”

　　作为一家搜索引擎公司，Google显然无法与强大的诺基亚、摩托罗拉抗衡，但是Google也没有必要这样做。征战手机市场，Google的用意是为了在潜力巨大的手机搜索市场上掘金。搜索在互联网上创造的巨大价值，让人们无法忽视手机搜索无限美好的远景。市场调研公司Informa称，全球手机广告市场将从2006年的8.71亿美元增长至2011年的113亿美元，与搜索相关的手机广告将从300万美元增长至15亿美元。Google高层也曾正式表示：“我们正在集中力量向移动领域发展。”

　　过去的一段时间，Google通过与手机制造商以及运营商的合作，已经开始将它的搜索引擎和其他服务搬到了手机上。但是如果手机终端能按照Google自己的意愿来生产，显然能够更好地提高搜索效果。比如在手机上设计专门的移动搜索快捷键，会吸引用户更多地使用手机搜索引擎，这才是Google推出手机的真正意图。

　　微软觊觎手机操作系统市场已不是一两天了，但是，手机业的反微软阵营早在1998年就已形成，其标志是做手机操作系统研发的英国公司Symbian成立，股东分别是诺基亚、摩托罗拉、爱立信，随后松下、西门子、索尼爱立信也陆续加入。另外，由于手机产业中硬件和软件的相关性很强，微软以往的经验失去了作用。微软的手机操作系统想要再进一步扩大市场份额几乎难以实现。

　　不过微软的手机操作系统还是拥有相当数量的忠实用户，并且成为了诺基亚等传统手机巨头在智能手机方面的主要竞争对手。甚至因为在多媒体软件方面的优势让骄傲的诺基亚在推出自己的最顶级多媒体手机N系列的时候也不得不选择与微软合作。

　　分析人士认为：“基于目前的手机厂商大都和微软保持若即若离的状态，微软有可能通过自己生产手机来扩大市场份额。”在微软推出手机的背后，我们看到的是其一统天下的野心。

　　随着越来越多“居心叵测”的厂商进入到手机行业，整个市场将从集中走向分散，产品也将从单一变得多元。

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